据介绍，体育营销已成为三星战略营销的核心和重点。知情人士透露说，目前三星电子每年花在市场营销上的费用约为20亿美元，体育营销(赞助等)就占到了3亿美元~4亿美元，从中可见三星电子对体育营销的重视程度。三星对体育赛事的赞助活动令人目不暇接。据介绍，这其中既包括参与体育营销最高策略的国际奥委会TOP计划，赞助世界杯足球赛等全球性单项赛会；也包括赞助亚运会等地区性体育活动，三星电子的名字一次次与这些国际顶级体育赛事联系到一起。而对于中国体育来说，三星亦有着相当深入的渊源。李相铉表示，三星对体育市场所做的全球调查发现，中国人对体育是最热衷的，中国人对体育赛事的关注高达70%以上，意大利位居第二位，还不到50%。“三星电子对体育事业非常关心，而中国人对体育事业也非常热衷，因此对于这种各自都非常热衷的事业，我们对其的投资自然是非常有利的和互利的。”他说：“三星希望通过支持体育赛事这种投资长期地建立我们的公益形象，这样与各国的人民逐步建立亲近的关系。三星生产的产品有很多，但是好的产品必须拉近与人的距离才能得到广泛的认同，我们正是抱着这样的目的去赞助体育事业。”