一、Logo“变脸”记

　　继80年代“CI”导入热后，从20世纪末至今，国内企业又有不少开始了“CI”的改造，至今方兴未艾。（本文仅讨论其中的中英Logo）早期的美的从MD更为Midea、海信重塑Hisense，到近期的厦新（Amoisonic）更为夏新（Amoi）、联想从Legend更为Lenovo……中国企业上演了一幕Logo的变脸记。

　　中国企业（少量为国外企业）Logo变脸记录：

　　1.海信：去掉球形图形标志，重塑Hisense，将Hisense改造成其本身就是图形标志（突出H）；

　　2.美的（99年11月23日起）：去掉风扇形图形标志，英文名称从MD改为Midea，并将Midea塑造成其本身就是图形标志（突出M），更加人性化；

　　3.德赛：去掉图形标志，将英文名称Desay改造成其本身就是图形标志（突出D）；

　　4.TCL集团（2000年11月起）：改善使用8年的集团图形标志，改进后的标志后更加简洁，明快；

　　5.科龙、容声（2001年1月10日起）：科龙品牌去掉图形标志，将英文名称Kelon改造成其本身就是图形标志（突出K），充满科技感；将容声的英文名称从Rongsheng改为Ronshen，并去掉图形标志，将Ronshen改造成其本身就是图形标志（突出R），强化亲和力；

　　6.宏基Acer：去掉钻石图形标志，从英文名称从AceR改为全小写的acer（本身便是图形标志），更加人性化，更具亲和力；

　　7.澳柯玛Aucma：去掉海豚标志，英文标准字Aucma与图形标志合二为一（突出C）；

　　8.万和Vanward：去掉图形标志，英文标准字Vanward与图形标志合二为一（突出V）。

　　9.金正Nintaus：去掉图形标志，英文标准字Nintaus与图形标志合二为一（突出i）。

　　10.联想（2003年4月28日起）：去掉软盘形图形标志，英文从Legend改为更加国际化、更具独特性的lenovo（本身就是图形标志）；

　　11.奥康aokang：去除“AK”图形标志，英文标准字aokang与图形标志合二为一（突出A）；

　　12.华旗·爱国者（2003.10.18日开始启用）：用aigo代替原来的patriot，英文标准字aigo与图形标志融为一体；

　　13.敦豪快递DHL：将传统的DHL标志置于黄色背景之上，表示德国邮政100％的控股；

　　14. 迪比特DBtel：标识从迪比特DBtel 更为DBtel Mobile迪比特手机，表示更专业化的决心；

　　15.荣事达：英文名称由RSD变为Rayalstar，更加通用化；

　　16.厦华：弱化对原有英文名称Xoceco的宣传，逐渐宣传其原出口专用品牌prima，并欲以之代替Xoceco成为厦华的英文标准字；

　　17.夏新：从厦新Amoisonic改为夏新Amoi，摆脱地域色彩和音响色彩，以便于产品、品类的扩张，而且更简洁，寓意“华夏之新锐，A-classic Mobility A级动感”；

　　18.和路雪Wall’s：将标识改为红色主调；

　　19.雪碧Sprite（2003年4月15日起）：原有的“水纹”设计被新的“s”形状的气泡流取代；

　　20.中华牙膏：中英文logo由比较具象改得比较抽象；

　　21.飘柔Rejoice、海飞丝Head&Shoulder’s……：定期对品牌标志进行一定的改变、改进，保持品牌的“新鲜度”，同时防止仿冒品；

　　22.产品从保健品跨入药品，太太（Taita）药业变脸为健康元药业，摆脱“太太”品牌的口服液形象，便于扩大经营范围；

　　23.旗下产品包括万宝路（Marlboro）、卡夫（Kraft）食品等多个领域的菲利浦·莫里斯（Philips Morris）公司为削弱与烟草过强的联系，2003年1月23日起更名为Altria，以利于集团整体上的经营；

　　24.海尔Haier：背景/中文标准字色由蓝色（海尔蓝）更为粉红（海尔红）；

　　25.可口可乐Coca-cola：中文标志设计得更有动感。

　　26.UPS（联合包裹服务）公司：稍作变动，新Logo取消了盾牌上方带蝴蝶结的包裹图案，增加了标志的空间感以表示UPS当今的诸多新的业务项目；

　　27.采诗：英文名称由Caishi更为Caisy；

　　28.松本电工：英文Logo由songben变为Soben，“S”形标志保留，由先前的宣传中文为主逐渐中英并重；

　　29.帅康：英文名称由Shuaikang改为Sacon。

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