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7、特写：海王金樽大包装
8、 海王标版、海鸥声。
我首先承认这个片子比以前的稍微俗了一点，但是这个片子很有记忆度，解决了三个问题。其一：功能，没有一个保健品不需要功能的说服。海王金樽到底有什么用处，我在里面有近10秒的阐述。这是关键所在，消费者好歹要知道你金樽到底是干什么用的，有什么好处吧！其二：表达了酒店场合消费金樽的画面，在以往的广告片中，要么总裁请客，要么皇帝大宴群臣，跟现实中的喝酒场合不搭界，现实中的喝酒往往就是这个片子里的样子。其三：一个金色盾牌的画面记忆点，这个盾牌作为视觉元素应该具有一定的冲击力，关键是便于记忆，在报纸广告中也可以作为主画面应用。其四：这支广告片传达了这样一个故事：女人关心男人的身体，所以给他买金樽，有了金樽以后男人工作上更出色，有能力赚更多的钱，女人才能更悠闲。——符合女人的思维哲学。（这个广告片应该是做给女人看的。因为调查显示：购买金樽的80%是女性。）
一组报纸广告：
标题1：给肝脏一个盾牌，还美酒一个清白！
标题2：喝酒无罪、护肝有理！
标题3：男人伤肝、女人心酸
标题4：过年喝酒，没有海王金樽怎么行？
标题5：有金樽，过年喝酒当然更尽兴。
标题6：过年啦，别在肝脏里放鞭炮。……
（标题4、5、6是春节期间的报纸广告）
一组软文：
标题1：男人到底有多硬？（别光看题目偷笑，文章绝对有说服力，硬汉也禁不起酒水泡呀！有金樽嘛，就不一样喽）
标题2：武松是怎么喝下十八碗酒的？（这个“帽子”得拐个弯，那时酒精度数低嘛，要是现在，还得靠海王金樽撑着。）
标题3：喝酒真的能引发性功能障碍吗？（答案是真的，只是金樽不是壮阳的，但好歹能减轻喝酒带来的系列症状吧！所以奉劝男人少喝酒，即使喝酒了也别忘记带上海王金樽）
标题4：酒精肝、肝硬化是怎么形成的？（当然是喝酒引起的，如何不得肝硬化、酒精肝？那得预防呀！如何预防？那得吃海王金樽呀！）……
标题5：每过一次年，男人老三年？（当然是喝酒引起的衰老，怎么解决？吃海王金樽呀）……
标题6：美酒三两三、肝脏忙七天（一两白酒肝脏就忙碌46小时，这是有据可考的，三两三的白酒够你肝脏忙活的啦！）
（标题4、5、6是过年期间的软文广告）
还有一些具体表现的东西就不再赘述了。
五、总结
这篇文章是在笔者离开海王金樽7个月后的今天整理出来的，是原先2002年下半年的一个整体策略概况，现在发布出来似乎有些“马后炮”的味道。希望大家能够理解一个策划人的无奈，尤其是希望能够得到海王张思民总裁、杨利总经理、高锦民总经理的谅解。此新闻共有3页 1 2 3
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