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王石、潘石屹拍广告应归为做秀，而不属于厂家请名人拍广告之列。看了这些广告，老百姓为王石“上天入地”的勇猛所感动，想着万科真是一个敢于创新、敢于挑战自我的企业；本来大家对老潘经常出入各种做秀场合有些不满，但一看，原来他蛮有书生气的，怪不得能盖出有文化味道的SOHO来。可惜了摩托罗拉和《财经时报》，自己没捞到什么好处，白白给哥俩搭了回做秀的台子。
“代 言” 记住明星忘记了产品
事件回放：
•手机：李玟、金喜善、赵薇、伏明霞、梁咏琪、吴小莉、周迅、张曼玉等众多美女分别担任波导、TCL、夏新、首信、科健、CECT、易美、康佳手机的代言人，而梁朝伟、陈道明和李连杰等男明星也分别为熊猫、多普达和中兴手机代言。
•保暖内衣： 郑少秋、葛优、刘德华、赵本山、李霞、舒淇、陈宝国、唐国强、陈好、李嘉欣、张铁林、李湘、陈道明、巩俐、李湘、许晴众明星纷纷成为保暖内衣的代言人。
营销策略：
今年国产手机的丰收，除了“出奇、出巧”的产品策略外，在品牌策略上也颇符合国人的口味，李玟代言波导、金喜善代言TCL都使企业名利双收；科技+名人是今年保暖内衣的主旋律，成为保暖内衣行业粗放的营销策略中救命的稻草。
分析点评：
名人确实有用。
据TCL集团的副总裁袁信诚所言，金喜善代言的广告一经播出，就使TCL手机在二级城市的存货一扫而空，效果极其明显。本刊在网络上开展的“中国最具人气的十大广告明星”评选，因为沾了名人的光，也收到了50多万人的眼球。
但对很多广告，消费者往往记住了名人，却没记住产品，而用明星来做秀，企业也会承担相当大的风险，除了不菲的代言费和推广宣传费用外，明星与产品的定位匹配与否，明星自身的是是非非对代言效果都有着极大的影响。1500万请来“野蛮女友”代言的汇源果汁则成为了负面典型。
“搭 车” 千万别南辕北辙
事件回放：
非典：在全国人民热情响应“勤洗手”的号召时，威露士以“家庭消毒专家”身份亮相，取得了销量、品牌双丰收；而人命关天时，“仙妮蕾德”不但夸大宣传自己的保健品有防非典的功能，甚至将自己的清洁护肤用品也打上防非典的旗号，还公然宣称是非典的“最大克星”，受到政府部门的严肃处理。
伊战：统一润滑油“少一点磨擦，多一点润滑”的经典广告语在这个特殊时期，把磨擦与润滑的概念巧妙地联系在了一起。枪手灭蚊灵推出了“以血还血，以牙还牙”的广告。
“神五”：载人飞船发射成功的第二天，蒙牛“航天员专用奶”的广告在央视轰然出现。
营销策略：
“家庭消毒专家” 奠定了威露士消费者心目中的专业地位，也从洗手液市场多年来的品牌混战中脱颖而出，实现了自己价高质高的品牌诉求。
由于今年央视对伊战进行“现场直播”，调足了观众的胃口，“统一”第一时间冒出来，确实是“出奇制胜”。
蒙牛以“对接成功，营养补给”这个非常切合产品特性的诉求，赢得了消费者的认可。
分析点评：
今年的突发性重大事件特别多，有好事更有灾难。
在举国欢庆的时候，为狂欢的人群送上可以“庆功”的“酒”，人们会感谢你的“有心”；在灾难降临的时候，成为人们救命的帮手，人们会记住你的功劳。这都是增加品牌美誉度、忠诚度最好的时机。
相比较于枪手灭蚊灵充满血腥的广告语，统一对和平的呼唤使向来同情弱者、对美国“世界警察形象”深恶痛绝的中国老百姓对其充满了信任，一则广告，使统一在品牌知名度、品牌美誉度上双丰收，非常难得，堪称为一个经典运作。而枪手灭蚊灵，因为与反战主流思潮相左，反而成为人们厌恶的对象。
看来，顺风搭车，将起到四两拨千金的效果，搭错车，想跳下来，就不那么容易了。
“概 念” 市场共性的胜利
事件回放：
•造“卡”：保暖内衣市场，由于婷美中科暖卡和北极绒高科暖卡的市场走俏，一时间，出现了暖力卡、热力卡、赛维卡以及“魔咔”等。
•送“礼”：“脑白金”的送礼广告成为众多企业的标版，“中脉远红”、“昂立一号”、“暖倍儿”都开始讲起了“礼数”。
•卖“健康”：一场非典，成就了空调、住宅的新卖点——“健康”。
营销策略：
谎言说一千遍连撒谎者也将之视为真理。
因此，一个“概念”要想深入人心，一定要花血本将“概念进行到底”，在社会上刮起一股长时间的旋风！所以，在中国，“概念”又等同于“潮流”。
“脑白金”用大力度广告对人们进行着洗脑工作，这是广告学中的“强迫式”灌输。不过，它就此成为了礼品的代言人，创造了一个新的市场区隔。
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