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掌握搜索引擎的下一步是选择关键词，关键词必须是“相关的”和“经常使用的”。
我所说的“相关”指的是什么呢？举个例子，你有一个关于营销站点，如果有人在Alta Vista搜索“另类药”这个关键词的时候，找到了你的站点，这样你确实能得到一些访问量，但是，这些访问量对你并没有多大用处，“另类药”这样的关键词和你站点的主题“无关”。
如果你是想通过站点销售营销方面的产品或服务，那么通过搜索“另类药”关键词找到你站点的访问者，我相信很少会对你的产品有兴趣。
当然如果你就是为了提高访问量，（比如说，你在站点上出售浏览广告），那么你的访问量是怎么得来的就无关紧要了，这时你可以去看看“怎样的关键词有效”。但是，使用同你的站点无关的关键字来获得访问量一般来说不是很好，搜索引擎会因此取消你的站点。本来搜索引擎之所以存在，就是为了帮助人们在网上寻找到所需要的信息，要是有人设法扰乱搜索引擎的秩序，那么以后就有可能乱成一锅粥。
如果你寻找的是“相关的”访问（我想是如此），那么你对关键字的选择就需要更加小心谨慎。相关的访问量意味着更多的销售和更多的回头客。
在这一章，我们将介绍如何选择相关的关键字，而下一章我们将着重如何去运用它们。这些现在看起来也许意义不大，但是很快你就会明了其作用。
让我们来看看一个详细描述水龙头的站点，站点的所有者在它的关键词中将“水龙头”这个词重复了100。这么做不错，是么？其实他犯了不少错误，没能将关键词的功效发挥到最大。（还不提过多的重复会被大多数搜索引擎视为“垃圾”）
下面是一些他忽略了的规则和方法： 使用复数形式 如果你使用关键词的复数形式，那么无论是查询单数还是复数形式的访问者都能找到你的站点，所以，我们该用“water faucets”来替代“water faucet”。
使用多个含义相近的关键词 一个单独的关键词能够为你带来一些访问者，但是并非每个人都会使用同样的词来查询。多从那些可能对你站点有兴趣的人的角度想想，例如在刚才那个例子里，就应该使用如“plumbing”，“home improvement”，“sinks”，“kitchens”，“bathrooms”等好几个这样含义接近的词。 不要过多重复 一些搜索引擎已经开始屏蔽掉那些将关键词重复得太过火的站点， 我只将关键词重复使用2到5次就足够了，大部分搜索引擎认可这样的密度。
同时也要密切注意有关关键词的政策变化。 使用各种变形 不是人人都会如你所想，使用“water faucet”来搜索的，还有很多人有可能会使用“water-faucet”或“waterfaucet”，也许你觉得这看起来很蠢，但对其他有些人，也许却意义重大了。在这个例子里看起来还不大重要，是么？但是如果你在站点上提供一个Qtest 呢？将 “I.Q. tests”和“IQ tests”都用上是明智的。
使用组合形式 这与节约空间有关，有些引擎只检查站点META关键词列表的前250个词。为了更有效的利用这250个词的空间，可以将两个关键词短语拼起来作为一个，比如，如果刚才说的那个站点也提供瓶装矿泉水的话，他们可以在列表中用上“bottled spring water faucets”来代替单独“bottled spring water”和“water faucets”。这样当有人查询这两个词组时就都会调出此页面，同时也节约了空间，这样就为其它更多的关键词腾出了地方。
使用短语 最近一个主要搜索引擎的研究报告中透露：有65%以上的搜索都是通过搜索短语而不是单词来进行的。 每页强调的关键词不要超过四个 如果你想要包括更多，反而会降低同所有关键词的关联性，每个搜索引擎都只会查看你页面的一部分。这里我们也可以知道，站点的页面越多，你整个站点可以包括的关键词就越多。
如果你想要包括更多，反而会降低同所有关键词的关联性，每个搜索 引擎都只会查看你页面的一部分。这里我们也可以知道，站点的页面越多，你整个站点可以包括的关键词就越多。
现在，花上一点时间来写下同你的站点有关的关键字。当你完成一张列表后，问问你自己：“那些想从我的站点受益的人们会对什么感兴趣？”然后将你得出的结论也加上。
将完成后的列表拿给你的朋友和同事，看看他们还有什么需要补充的。
你也可以做个有趣的小测验，问别人以上这些问题，而不给他们看你的列表。尽可能向更多的人提问，然后将他们的列表进行比较，出现得最多的短语或单词就很可能就是在搜索引擎上“最经常使用” 的关键词。
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